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标称野生桑葚实为养殖,奈雪的茶发布虚假广告被罚1.58万元

发布日期:2022-06-18 11:44    点击次数:101

  中华网财经6月14日讯,据上海市市场监管局消息,近日,上海奈雪餐饮管理有限公司因发布虚假广告被上海市普陀区市场监督管理局罚款约1.58万元。

  经查,上海奈雪餐饮管理有限公司主要从事餐饮管理和服务业务。2022年1月5日,当事人于上海范围内的门店中上架果饮“霸气黑桑葚”。为了推广该果饮,上海奈雪餐饮管理有限公司于同日发布了“霸气黑桑葚”的广告,并在上海全市65家门店的电子显示屏和价目表上进行投放。上海奈雪餐饮管理有限公司所发布的广告共含有三种模式,其一为上海奈雪餐饮管理有限公司在电子显示屏中投放的内容为“霸气黑桑葚 野生甜心 一口爆汁 满嘴清甜”的图文;其二为上海奈雪餐饮管理有限公司在价目表中制作的“霸气黑桑葚 野生甜心”图案;其三为上海奈雪餐饮管理有限公司随餐附赠的手拎袋,其上印制有“霸气黑桑葚 野生甜心”字样。上述涉案内容都在果饮“霸气黑桑葚”的广告中明确标示了“野生甜心”字样,用以表明该果饮中原料(桑葚)的来源。

  经核实,上述广告设计和制作均由上海奈雪餐饮管理有限公司委托深圳市青华科技实业有限公司负责。上海奈雪餐饮管理有限公司通过上述三种渠道发布广告的广告费用共计5,280元,该笔广告费用共包含两部分费用:第一部分为电子显示屏和和价目表广告内容设计费3,500元。第二部分费用为手拎袋的印制费用为1,780元,涉案手拎袋共印制2万个。

  经查,上海奈雪餐饮管理有限公司使用涉案饮品的原料来源于南京康源农业科技有限公司,为产地的农户养殖和采摘。即“霸气黑桑葚”所用桑葚并非野生产品。因此,上海奈雪餐饮管理有限公司的广告中所宣传内容和客观事实不符。

  上海市普陀区市场监督管理局认为,上海奈雪餐饮管理有限公司在广告中发布虚假不实内容并造成消费者误解的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(五)项“广告有下列情形之一的,为虚假广告:(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”的规定,构成了发布虚假广告的行为。上海市普陀区市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为、消除影响,并决定处罚款人民币壹万伍仟捌佰肆拾元。

  官网显示,奈雪的茶创立于2015年,总部位于广东省深圳市,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司,2017年12月,奈雪的茶开始走出广东地区,向全国范围内扩张。2021年6月30日,奈雪的茶正式在港交所挂牌上市。

  财报显示,2021年奈雪的茶总营收42.96亿元人民币,同比增长40.5%,经调整净利润亏损1.45亿元。相比较之下,2020年,其营收为30.57亿元,经调整盈利1664.3万元。



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