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星巴克的“中国愿景”

发布日期:2022-09-21 11:13    点击次数:161

  9月14日,在全球投资者交流会上,星巴克公司发布“2025中国战略愿景”,提出未来3年将斥资约14.6亿元,构建星巴克中国首个专属的数字技术创新中心,以内生技术实力,驱动多渠道业务齐头并进。

  此外,星巴克还计划到2025年,以平均每9小时开设一家新门店的速度,在中国增开3000家门店。这意味着,星巴克中国总门店数量将达到9000家,净收入翻倍,营业利润增长至当前的4倍。

  在扩大门店数量同时,星巴克中国还对门店设置做了更可持续的规划。比如,至2025年在全国开设约2500家绿色门店,“星巴克咖啡服务”点位将由目前的2500个翻倍至5000个,覆盖办公楼、酒店等场所。不仅如此,星巴克即饮咖啡将进入55万个商超及便利店,与其他渠道的业务形成合力,以提高品牌知晓度和市场渗透率。

  重磅加码中国市场,星巴克为什么有如此大的决心?星巴克中国董事长王静瑛表示:“公布星巴克中国2025战略愿景以及新增长计划的意义在于,我们要用切实行动重申对中国市场前景和机遇的强大信心。”

  外资企业看好中国,将承诺一一化为行动的信心来自何处?

  中国优良营商环境为星巴克持续投资提供了土壤。星巴克中国曾表示,中国不断简化企业开办的审批流程,加快审批速度;及时出台明确清晰的法规细则,加大市场管理透明度;积极推出市场监管创新举措,激发企业的经营活力是“敢投资”的重要推动力。今年以来,我国实施新版全国和自贸试验区外资准入负面清单,进一步放宽外资市场准入,全面落实外商投资法,用实实在在的举措使外资对我国更高水平的对外开放投出“信任票”。

  咖啡市场给星巴克在中国精耕细作提供了空间。近年来,本土咖啡品牌快速发展,新零售咖啡异军突起,这样的市场环境虽然给外资品牌竞逐国内市场带来不小挑战,但从另一个角度而言,这也是市场潜力有待进一步挖掘的体现。它给星巴克这样的外资企业在原有商业模式基础上升级和转型,不断顺应市场、推陈出新带来了更大发展机遇。



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